面临网络视频的冲击，电视在人们日常生活中的重要性正不断下降。要想留住观众和顾客，就必须做出转变。作为国内最具实力和影响力的家庭购物公司之一，东方购物在2015年加大了对高清视频制作与分发的投入。4月1日，国内领先的购物视频高清演播室建成并投入使用。这一演播室所生产的内容，将广泛应用在电视购物及移动购物领域。高清画面更清晰顾客购买更放心作为一家年销售额超过85亿元的家庭购物公司，东方购物正面临消费者习惯改变带来的挑战。这项投资近亿元的工程，对演播、导控、总控、机房及灯光舞美进行整体改造，全部 4个高清演播室总面积达到1400平方米，预计在年内完成全部建设，满足电视、网站、移动端、IPTV等多渠道购物视频制作与播出的需要。通过商品开发策略的转变，东方购物正在实现商品结构的升级，从家庭耐用消费品为主的电视购物平台升级成以个人消费品为主的全媒体在线购物平台。珠宝首饰、艺术收藏、汽车、房产、旅游、婚庆、金融等商品在满足不同顾客需求的同时，对视频呈现能力提出更高要求。采用业内先进的广播级高清制作设备，配合全新灯光、舞美设计，让东方购物得以展现更真实的商品细节、更细腻的节目画面，也让顾客看得更清晰、买得更放心。抓紧布局移动视频购物百度数据显示，2014年第三季度移动互联网的搜索量首次超越PC。移动互联正在改变人们的生活方式与消费习惯。从PC到APP，智能手机让购物更便捷。移动平台也逐渐成为年轻顾客消费的主要选择，通过手机客户端，可以轻松实现商品查询、订购与支付。随着多屏全媒体时代来临，东方购物依托原有视频制作能力，打破移动端以图文展示为主的惯例，形成以视频购物为特色的差异化竞争优势。建成高清演播室，改变的不仅是电视制作手段。新的节目形态在这里诞生，意味着电视购物节目正积极拥抱移动互联网的嬗变。当节目主持人想要推荐顾客使用手机订购，可以利用触摸屏做现场演示，意在主动迎合年轻顾客的购物习惯，引导用户向新兴平台转化。使用移动客户端订购的顾客，将因此享受到更多便捷和优惠。此外，直播时段不时出现的二维码，替代电话订购移动端“一键购”按钮，都为消费者提供更便捷的购物途径。另外，高清演播室是为未来趋势所打造，它将满足观众高清收视的要求，实现东方购物在视频购物领域的布局。电视渠道是东方购物最为独特且最具优势的平台，未来它的地位仍然举足轻重。然而，除电视屏幕外，高清演播室生产出的购物节目将通过多媒体通路呈现给观众，并根据通路特点打造时长、主题、侧重各有特色的购物视频。 过去的一年，东方购物在其网站首推时长在3分钟以内、特点鲜明、创意突出的购物短视频。2015年，更全新推出以短视频为特色的移动购物新品牌“哦时尚”。据悉，这一业务最快将于4月中旬正式上线。这将是东方购物商业模式裂变的开端，新业务在其原有的电商平台功能的基础上，衍生出电商导购与社交分享板块，在以短视频方式推荐适合年轻消费群体的全球潮流商品的同时，分享美容化妆、服饰搭配等潮流资讯。渠道融合引导市场需求电视购物频道通常以增加落地区域、扩大收视范围作为收入增长的动力，东方购物则更注重渠道的延伸与业务的发展，率先放眼全媒体，布局移动端，力推渠道间的互联、互通与互动。在电视渠道推出与网站、移动端联动的“电视团购”，培育有电视收视习惯的观众使用新媒体平台了解商品详情并订购，吸引更多年轻顾客的关注。在网站页面推出依托电视节目资源与视频制作能力打造的“嗨鸥看看”栏目，以创意视频丰富电商平台商品介绍手段，起到渠道间优势互补的作用。在移动端推出与电视联动的“开播提醒”服务，便于观众预约收看与订购。4月1日，东方购物首本季刊正式上市，400多页大开本全彩印期刊，版式更时尚、商品更丰富、活动更精彩。在以图文展示商品信息的同时，这一最传统的销售渠道也参与到跨界联动中来，通过“神秘码”与电视栏目及商品互动，通过二维码送出全渠道通用及目录专属的红包礼券，增加购物乐趣，提升顾客黏性。东方购物已经构建起电视、新媒体、目录三位一体的立体传播平台，并不断突破电视购物节目在传播空间和时间方面的限制，实现渠道拓展与跨渠道联动。东方购物不满足于销售体量及单一电视渠道业绩的增长，更看重各渠道销售结构的优化，这也是电视购物行业未来发展的必然趋势。在全新的演播室里，东方购物制作出画面更精细、内容更精彩、互动更及时的购物视频。更重要的是，通过整合电视、网站、移动客户端以及微信为代表的社交平台资源，形成视频购物特色，为消费者呈现随时随地、快乐便利的购物体验。